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展览展会设计分类及功能

  展览展示的分别繁多,展示的类别不同,其设计要求也有所不同。从目的来区分,展示大致可以分为经济和人文两种。各种规模的商展、促销活动、交易会、订货会、新产品发布会等等都可视为经济类展示活动,其表现形式也许多种多样,但最终目的还是确立企业形象,促成消费行为。

  人文类展示包括科学馆、纪念馆、博物馆、森林公园、自然保护区等,其主要目的是传承人类文明、传播科学知识,促进文化交流等。从时间上区分,展示可分,展示可以分为长期和短期,由于展示的时间不同,对展示环境的要求也有所不同,包括展示的材料、灵活性、折装形式等都要加以考虑。

  从形式上区分,展示可以分为动态和静态展示,这里的“动态”与“静态”并不是指展示手法上的动态与静态,而是指展示区域。动态展示包括巡回展示、交流展示等,而静态展示多是固定地点的展示活动。从参展人群区分,展示可以分为纵向和横向两种,纵向展示主要指相对某个都是某一领域中的单位或人士。横向展示则适用范围较广,参展单位众多而且不局限在同一领域。从规模上区分,还可分为巨型、大型、中型、小型展示。

  展示行为在商业活动中是最为常见的一种形式,从商业的角度来看,展示较其他促销手段高效、直接的特点。展览在为企业提供巨大商机的同时,也为企业节约了不少资金。通过展览展示为企业寻找客户的费用是一般渠道寻找客户所需费用的1/7。展示给商家提供了一个直接面对消费者的平台,提供信息交流和意见反馈较为直接,往往是很多新产品推向市场的前奏,在展览会中获取的信息往往对产品最终的完善起着至关重要作用。

  另外,商业展示对于商家建立销售网络也起着重要作用。直接销售产品并不是商家参加展会的唯一目的,一次展览所面对的消费者是有限的,但展览会为产品寻找代理提供了机会,便于会展企业建立和完善自己的营销体系。文艺类展示的功能不言而喻,博物馆、科学馆、艺术展馆、民俗馆等是社会文明的重要组成部分,起着传承文明、启迪智慧、展现现代科学、促进精神文明建设的作用,同时更是一种十分重要的文化资源。

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